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Dos casos de narrativas, videoclip y spot

Primer caso

La primera vez que oí (más bien creo que leí) hablar de Is Tropical fue la reseña del vídeo The Greeks que hicieron en RDL. El vídeo se volvió viral rápidamente y no parece necesario explicar la razón.

Un par de años después la volvieron a liar con el vídeo de Dancing Anymore, que fue retirado de YouTube en cuestión de horas. Ambos vídeos compartían premisas pero en el segundo se aprecia una narrativa mucho más elaborada. La reseña de RDL invitaba esta vez a una reflexión sobre la era digital.

El objeto de fantasía sexual adolescente ya no reside en la imagen de la carne, en el porno de papel cuché, cintas VHS, DVDs o vídeos de internet. Aquí se habla del poder de la imaginación pura y dura mezclada con el bit, el render y el modelado digital, los rasgos y las formas imposibles. La irrealidad sin límites, desde el porno barato hasta los videojuegos ultratecnificados, aplastando la imagen real hasta la desconexión. Luego, claro, la vuelta a la realidad no supone más que tedio.

El tema Dancing Anymore es el que ha servido de base para el spot publicitario de la edición de este año del SOS4.8 y que hemos podido ver en nuestras televisiones los últimos meses. Por cierto, en este festival ha participado Henri Jenkins en una mesa redonda y en una conferencia en streaming directo.

Segundo caso

Casa Tarradellas ha presentado una nueva campaña publicitaria bajo el nombre #elfindesemanaestuyo y una narrativa muy cuidada. El spot utilizado, de tres minutos de duración, no he tenido todavía la oportunidad de verlo en ningún bloque publicitario de televisión. Pero la cuestión no es esa… un bloque de tres minutos no está pensado para emitir directamente en TV, sino en otros canales; de hecho, las estadísticas de YouTube muestran algo más de 500.000 reproducciones desde que fue publicado hace unos 20 días.

El mensaje que se quiere transmitir es amable, dentro de lo políticamente correcto, pudiendo así llegar a una audiencia más amplia. Quizá sea esa la razón por la que la música que acompaña el spot esté cuidadosamente ecualizada, reduciendo la línea de bajos y los elementos distorsionantes, convirtiendo At Home, de Crystal Fighters, en un tema mucho más pop de lo que en realidad es. Por cierto, en el canal oficial de la banda en YouTube, el vídeo ha sido reproducido casi 2.000.000 de veces. Más acorde con el storytelling del anuncio de Tarradellas.

Apuntes a vuelapluma (rápidos y sucios)

En el tema de la publicidad, pocos aspectos hay que no estén estudiados en profundidad o dejados al azar. La elección del tema musical del spot menos que nada; y la asociación que la audiencia hace del tema muchas veces trasciende al propio anuncio (¿alguien se acuerda de qué anunciaba la “canción del silbido” que utilizó Cuatro en una promo hace unos siete años?)

La intención de Casa Tarradellas de crear una narrativa transmedia a partir de un anuncio extendido (¡¡¡tres minutazos!!!) de televisión está clara. La audiencia que tiene que interaccionar con ese anuncio también, a pesar de estar dirigido a un target bastante amplio. La convergencia se realiza entorno al usuario y la televisión. ¿Cuánta parte de la audiencia es capaz de reconocer el tema musical?

Is Tropical ha sido una de las bandas participantes del SOS4.8 de este año, actuando tanto en la zona VIP como en escenario con acceso a todo el público. Tal vez no fueran los cabezas de cartel principales y sin embargo un tema suyo, de amplia polémica, ha sido el elegido para el spot. ¿Cuánta parte de la audiencia a la que estaba dirigido sí era capaz de identificar el tema? Lo curioso de Dancing Anymore es que resulta complicado localizar el vídeo, así es que todas las reproducciones que pueda tener han sido desde búsquedas intencionadas, ¿sabiendo perfectamente lo que se buscaba? En este caso, la convergencia de la información se vuelve a realizar en la audiencia y aunque la televisión siga siendo central, se fía a Internet una gran parte.

Llevo unos minutos fantaseando cómo sería esta entrada si el tema musical de base elegido por Casa Tarradellas hubiera sido Dancing Anymore. ¿A alguien le molesta la idea? ¿Qué narrativa podría sugerir?